Chi sono
Mi chiamo Andrea Dotti. Sono giornalista pubblicista e da oltre quindici anni lavoro nella comunicazione digitale in ambito sanitario.
Nel tempo ho scritto per aziende, associazioni, fondazioni e progetti editoriali. Ho lavorato su contenuti rivolti ai pazienti, ai professionisti della salute e alle persone che cercano online risposte comprensibili.
Dottor Marketing nasce da questa esperienza.
Perché ho creato Dottor Marketing
La salute occupa uno spazio delicato nella vita delle persone.
Chi cerca informazioni online spesso parte da un dubbio, da una preoccupazione o da una scelta da prendere. In quel momento le parole contano. Possono chiarire, orientare e aiutare a capire cosa fare.
Per questo credo che la comunicazione sanitaria debba essere trattata con responsabilità.
Dottor Marketing è uno spazio in cui raccolgo idee, analisi e strumenti per parlare di salute in modo più chiaro, corretto e rispettoso.
Il digitale che vorrei
Il digitale ha reso le informazioni più accessibili. Ha anche aumentato il rumore, le promesse facili e i contenuti costruiti solo per attirare attenzione.
Credo in una comunicazione che rispetti il tempo, i dubbi e l’intelligenza delle persone.
Credo nei contenuti che spiegano bene le cose, nelle parole comprensibili e nelle informazioni che aiutano a scegliere con maggiore consapevolezza.
Credo nella condivisione di idee e conoscenze per costruire un mondo digitale più etico e sano.
Di cosa parlo
Su Dottor Marketing scrivo di marketing sanitario, comunicazione digitale, contenuti, siti web, motori di ricerca, social media e rapporto tra professionisti della salute e persone.
Cerco di partire sempre dalle domande reali.
Come si comunica un servizio sanitario senza creare false aspettative? Come si costruisce fiducia online? Come si rende un sito più utile? Come si usano i dati senza dimenticare le persone?
Non esistono risposte valide per ogni situazione. Esistono criteri, esperienze e punti di vista che possono aiutare a fare scelte migliori.
Questo sito nasce per condividerli.
Il marketing per medici e professionisti della salute
- SEO e visibilità sui motori di ricerca
- Social media
- Google Maps
- Google Business Profile
- Comunicazione digitale
- Siti web
- Blog e contenuti
- Recensioni e reputazione online
- Video
- ADS e contenuti sponsorizzati
Local SEO in ambito sanitario: come farsi trovare dai pazienti nella propria zona
La Local SEO in ambito sanitario comprende le attività che aiutano medici, studi professionali, poliambulatori e strutture sanitarie a comparire quando una persona cerca un servizio disponibile nella propria zona. Ricerche come “dentista Torino”, “fisioterapista vicino a me” o “poliambulatorio
SEO per medici e strutture sanitarie
La SEO per medici e strutture sanitarie comprende le attività che aiutano un sito a comparire nei risultati dei motori di ricerca quando una persona cerca informazioni sulla salute, un professionista o una prestazione. Una ricerca può nascere da esigenze
Patient experience: che cos’è, come si misura e perché incide sulla fiducia
La patient experience comprende tutte le interazioni che una persona vive durante il rapporto con un professionista o una struttura sanitaria. Inizia quando cerca informazioni, prosegue con la prenotazione e l’accoglienza, attraversa la prestazione clinica e continua con la consegna
Branding sanitario: come costruire fiducia e proteggere la reputazione
Il branding sanitario comprende gli elementi visivi, verbali e valoriali attraverso cui una struttura definisce la propria identità. Il logo, i colori e il sito contribuiscono al riconoscimento. La reputazione nasce, invece, dal confronto tra ciò che l’organizzazione comunica e
Digital marketing sanitario: strumenti e strategie
Il digital marketing sanitario è l’insieme di strumenti, strategie e attività utilizzati per informare, orientare e mantenere una relazione continuativa con pazienti e cittadini attraverso i canali digitali. La sua efficacia dipende dalla capacità di integrare visibilità sui motori di
Digital patient journey: come ricostruire il percorso del paziente online
Il digital patient journey descrive il modo in cui una persona usa strumenti digitali prima, durante e dopo l’accesso a una prestazione. Il paziente può iniziare dalla ricerca online in merito a un sintomo, leggere più fonti, chiedere un consiglio
Marketing mix in ambito sanitario: come applicare le 7P ai servizi di salute
Il marketing mix è un modello che organizza le decisioni su sette aree: servizio, prezzo, accesso, comunicazione, persone, processi e prove tangibili (ovvero gli elementi fisici). Questo modello è anche definito delle 7P: un sistema strategico utilizzato dalle aziende per
Posizionamento: analisi, segmentazione e proposta di valore nel marketing sanitario
Il posizionamento definisce il modo in cui uno studio, un poliambulatorio o un ospedale viene percepito rispetto alle alternative disponibili. Nasce da scelte concrete su servizi, pubblico, accessibilità, esperienza e competenze. Il logo e lo slogan arrivano dopo: prima serve
Pubblicità sanitaria: cosa dice la legge
La normativa sulla comunicazione sanitaria in Italia consente a professionisti e strutture di fornire informazioni sulla propria attività, ma impone limiti precisi a messaggi attrattivi, suggestivi o capaci di favorire un ricorso improprio alle cure. Titoli, prestazioni, caratteristiche del servizio
Marketing sanitario in Italia: differenze tra pubblico e privato
Il sistema sanitario italiano condiziona in modo diretto ogni strategia di marketing sanitario. Organizzazioni pubbliche, strutture private, realtà accreditate e professionisti lavorano nello stesso ecosistema, ma rispondono a regole, obiettivi e modalità di accesso differenti. In Italia la scelta di
Marketing sanitario: significato, principi e applicazioni nel settore della salute
Il marketing sanitario comprende le attività con cui professionisti e organizzazioni della salute studiano i bisogni delle persone, progettano servizi accessibili, comunicano informazioni utili e costruiscono relazioni di fiducia. Il suo campo di azione è più ampio della pubblicità: parte